Partner in crime

Partner in crime de Crimilex

Crimilex
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Partner in crime de Crimilex

Dans leur branche, ils sont au sommet. Mais aussi un peu à part, avec une touche de rock ’n roll. Crimilex Strafrechtadvocaten est un cabinet d'avocats dynamique comptant parmi les premiers à avoir repoussé les limites des annonces publicitaires. Le classique « Par sympathie » dans le magazine du club de sport local a été remplacé par une campagne de marketing à part entière. Car, oui, les avocats ont le droit de faire de la publicité.

Cela fait déjà cinq ans que Favorite! conçoit des campagnes pour Crimilex. À chaque fois, nous testons de nouvelles choses et nous cherchons avec les associés du cabinet ce qui est possible et autorisé en tant qu'avocat. Nous cherchons à déterminer la limite et vérifions dans quelle mesure les jeux de mots et allusions à la criminalité s'inscrivent dans le cadre (légal) adéquat. L'une des trouvailles les plus iconiques fut le slogan « Zit je in de shit? » (littéralement : « Vous êtes dans la m... ? ») avec, en dessous, le numéro de téléphone de Crimilex

Dans la rue

La campagne via les abribus constitue une véritable rupture de style dans la profession d'avocat. Pour la campagne d'affichage de Crimilex, nous utilisons depuis quelques années les possibilités outdoor de Clear Channel Belgium. Au départ, nous avions mis l'accent sur Turnhout, où se trouve le siège social, mais depuis l'extension à Anvers et Hasselt, les campagnes sont également déployées sur le mobilier urbain et les panneaux publicitaires de ces deux villes.

Crimilex: partner in crime

Carte jaune !

Crimilex: partner in crime
Crimilex: partner in crime

L'une des campagnes les plus remarquables a été diffusée dans le stade de football du KRC Genk. Plutôt que l'emploi de loges ou les écrans classiques autour du stade, Crimilex a opté pour une approche diamétralement différente. Pour chaque faute sanctionnée d'une carte jaune par l'arbitre apparaissait un message sur le grand panneau de score du stade : "Ook een fout gemaakt?", ce que l'on pourrait traduire par : "Aussi en faute ?" Suivait l'affichage des données de Crimilex. C'est ça, le sponsoring sportif, the next level ?

Crimilex: partner in crime
Fichier vidéo

Bumpers à la télévision

Faire de la publicité à la télévision en tant qu'avocat ? Voilà une idée pour le moins saugrenue ! Mais c'est justement cela qui intéresse Crimilex. Dans la série « Justice For All » diffusée sur VIER, le réalisateur Peter Boeckx dresse le portrait de quelques avocats fascinants et très en vue, dont Bart Vosters de Crimilex.

Nous en avons profité pour réaliser un bumper de 5 secondes inséré dans les plages publicitaires au début de l'émission. Surtout lors des épisodes où Bart Vosters était présent. Ainsi, Crimilex était également unique. Aucun autre participant n'agissait de la sorte. Cette campagne a généré d'importants pics de visiteurs sur le site Web.

Entre-temps, nous avons également réuni tous les associés et avocats du cabinet devant l'objectif pour une série unique de portraits. Nous nous sommes chargés des interviews, mais c'est Koen Keppens en personne, célèbre photographe de rock et de concerts - également connu pour son travail chez Humo - qui les a immortalisés sur pellicule. Yep... un peu rock ’n roll !

Crimilex: Partner in crime

Nous sommes surtout enchantés par la présentation originale, sobre mais très reconnaissable de notre cabinet sur le marché. Grâce aux nombreuses réactions positives que suscitent nos publicités, nous savons avec certitude que l'approche choisie porte ses fruits.

Bart Vosters. Avocat - Senior Partner, Crimilex Strafrechtadvocaten

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Faire les bons choix... Finalement, c’est là que tout se joue. Nous sommes l’une des rages agences du Benelux à combiner en interne les atouts des relations publiques, du marketing (numérique), du contenu et du design. C’est ce qui nous permet de traduire les questions les plus complexes en campagnes réussies. Nous contribuons ainsi à bâtir une réputation de marque durable pour votre entreprise.