UITDAGING

Mephisto Shop Gent, Oostende, Kortrijk en Brugge heeft een ijzersterke reputatie wat betreft comfortabele schoenen. Alleen versterkte de huisstijl die reputatie niet meer zoals vroeger. De uitdaging was de branding terug te brengen naar de essentie: het product centraal. Eens die nieuwe richting bepaald was, moest ze ook consequent worden doorgetrokken: van de website over offline promotiemateriaal tot advertenties. Een coherente merkbeleving op elk touchpoint.

Klant

Mephisto Shop Gent, Oostende, Kortrijk en Brugge

Doelpubliek

Schoenliefhebbers die kwaliteit zoeken en persoonlijk stijladvies

Expertise  

  • Web development
  • E-commerce
  • Copywriting
  • Advertising
  • Branding

AANPAK

Alles begon met een moodboard. Niet alleen om de nieuwe richting te bepalen, ook om scherp te krijgen wat er beter kon aan de bestaande stijl. De conclusie was duidelijk: de vormgeving vroeg te veel aandacht: verschillende grafische vormen, een druk kleurenpalet, beelden waarin het volledige model centraal stond. De schoen, het eigenlijke product, ging verloren in het geheel.

De nieuwe richting vertrok vanuit één principe: de schoen is de held. Dat klinkt eenvoudig, maar had verstrekkende gevolgen voor elke ontwerpkeuze. In de beeldtaal verschoof de focus van het model naar de schoenen. Mephisto is een speciaalzaak, en dat moet je zien. Praktisch heeft die aanpak ook voordelen: op kanalen waar conversie primeert, zoals Google Shopping, presteren productgerichte beelden nu eenmaal beter.

De volledige stijloefening stond in dienst van dat idee. Vaste kleuren maakten plaats voor een flexibel systeem waarbij de achtergrond en kleurkeuze telkens op de schoen worden afgestemd: contrasterend of ton sur ton, naargelang wat het product het beste laat zien. Alle grafische elementen verdwenen, op één element na: een schuine lijn, afgeleid van de M in het Mephisto-logo. Subtiel genoeg om niet af te leiden, sterk genoeg om het geheel een herkenbare identiteit te geven.

Ook het lettertype werd vereenvoudigd. Het nieuwe font heeft meer stijl en serieux, maar vraagt geen aandacht, precies de bedoeling. Alles wat de blik van de schoen wegtrekt, werd weggelaten.

RESULTAAT

Bezoek mephisto-schoenen.be

Het resultaat is een stijl die zichzelf wegcijfert ten voordele van het product. Of het nu gaat om de website, de geprinte voorjaarsmailing of Meta-advertenties: de schoen staat altijd op de voorgrond, en Mephisto straalt uit wat het is: een zaak waar schoenen het verschil maken.

Dit project toont ook dat er niet altijd een volledige rebranding nodig is om een merk een nieuwe boost te geven. Soms volstaan een scherpere focus, een opgeruimde beeldtaal en een paar doordachte keuzes om je merk er meteen frisser en geloofwaardiger uit te laten zien, zonder alles overboord te gooien.

Simpel maar sterk. Onze socials en mailings voelen opnieuw relevant, herkenbaar en helemaal in lijn met onze identiteit.

Steffi Brié
Zaakvoerder Mephisto Shop Gent – Oostende – Kortrijk – Brugge.

Nood aan een merk dat weer voor zichzelf spreekt? 

Stuur ons een bericht. Geen verkooppraatje, gewoon even sparren.

Stel ons je vraag